/ 可口可乐好像卖不动了 /

愈来愈多的人不再热中于碳酸饮料

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对这类差能人意的局面，具有131年历史，市值1度高达1900亿美元的可口可乐要破戒了，这次可破的是 /酒戒 /

今年可口可乐将加入日本竞争剧烈的气泡酒市场，曾滴酒不沾的可口可乐要推出1系列的酒精饮料。

酎ハイ

气泡酒在日本被称为酎ハイ（Chu-Hi）这类特别的饮品在日本大受欢迎。

酎ハイ是1种酒精含量在3%⑻%之间的罐装饮料，由日本清酒和苏打水制成。

得益于麒麟、朝日和3得利等日本各大酿造商的不断尝试，Chu-Hi的销量也1直稳居日本饮料市场前列，推出的口味也是10分丰富，从酸奶口味到热带水果再到咖啡可可，连1些谈酒色变的人群也很是爱好。

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可口可乐也许在很多人眼里，它只是1种饮料，满足人们1饮尽欢的休闲时光。

但是在其131年的发展变革中，可口可乐从单纯的饮品也悄然变成1种软性的文化输出，乃至1种国民情怀。

/ 圣诞老人 /

谁能想到是可口可乐重塑了圣诞老人这1经典形象

事实上，我们今天所见到的那个身穿红色套装头戴红帽，并且留着大白胡子，慈祥可爱的圣诞老人在1931年之前其实不是这个模样的。

圣诞老人插画，20世纪初

1931年之前的圣诞老人可以说10分的诡异了。他被描绘成1个高大蕉萃的男人，身穿红色的天主教袍带着浓厚的宗教色采。

20年代圣诞老人插画，20世纪初

而另外一个版本也10分弄笑，圣诞老人被描绘成1个自然精灵，身穿1件北欧猎人的兽袍。

Thomas Nast

如果说谁是圣诞老人的形象缔造者，自然要说到插画师托马斯€€纳斯特（Thomas Nast） ，从1860年开始托马斯画了将近30年的圣诞老人。

这本来是虚构出来的经典形象，也真正有了传播的雏形。

托玛斯笔下的圣诞老人，20世纪初

/ 但是托马斯笔下的圣诞老人是多变的 /

从最开始身穿棕褐色外衣到后期穿上红色外衣，再到高矮不同、胖瘦不1，并未构成统1且强烈的视觉辨识度。

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到了20世纪30年代，可口可乐的营销变得更加激进 /

开始向各种流行杂志投放广告，特别在圣诞节期间，这些广告变得尤其重要。

为了建立起可口可乐阳光健康、积极欢快的形象，可口可乐决定对托马斯笔下的圣诞老人进行升级。

哈登€€森德布洛姆

被誉为圣诞老人的新缔造者

他为可口可乐创作的广告定义了新的美国梦

康复医生工作服样本

因而可口可乐公司找到了插画师哈登€€森德布洛姆（Haddon Sundblom）希望他能创作出1个爱好可口可乐，开心活泼的全新圣诞老人。

哈登的创作非常成功，1931年新版的可口可乐广告首次亮相，并同时刊登在《国家地理》、《女士之家》、《纽约人》等热门杂志上，1时之间令众人眼前1亮。

画作与真人完善契合

为了视觉体验上的真实感 /哈登并未将圣诞老人画成本来的卡通质感，而是对着镜子临摹自己的肖像，并把自己的逼真肖像融会进圣诞老人的服装中。

哈登创作1景

可以说这1革新让圣诞老人非常真实了，有血有肉的那种真实，以致于哈登1出门，大家都会惊呼「你好像圣诞老人啊」

《圣诞夜的前夜》诗集封面，20世纪20年代

这1支全新广告的灵感则来自美国著名文学家克拉蒙€€克拉克€€摩尔（Clem北仑工作服
ent Clark Moore）的著名诗歌《圣诞节的前夜》，广告转达出1个温暖友好、愉快热烈的圣诞老人，红色的外衣与可口可乐的红不谋而合，10分精彩。

1931年到1964年，哈登创造的圣诞老人成了可口可乐最引人注视的营销招牌。

在全美乃至全球都刮起1阵圣诞风，每一个圣诞节，可口可乐的广告对人们来讲都是1种温馨享受。

哈登所创作的可口可乐圣诞广告

20世纪40年代

这些广告中无不展现着1个快乐的圣诞老人与孩子们喝着可口可乐，1起顽耍，1起享受美好节日的幸福时刻。

当时这些广告也完全感动了父母和孩子们的心，在这个重要的节日里，在任何美好的时刻，可口可乐都是最好的休闲伴侣。

随着可口可乐的销量节节爬升，广告里的圣诞老人也自然深入人心，那个托马斯笔下的旧圣诞老人完全被人们遗忘。

可口可乐所描绘的新圣诞老人1直流传到现在，不管是笃信基督教的西方国家还是信奉伊斯兰教、佛教乃至无信仰的其他国家，圣诞老人又有谁不认识呢？

可口可乐非常聪明，它知道圣诞广告只是拘于画面有1定的局限性，因而立马衍生了1系列关于圣诞老人的周边，比如玩具公仔、书籍画册、节日贺卡等等。

可口可乐游动售卖车，20世纪40年代，美国

并建立了圣诞老人信箱，这下全球的粉丝立马沸腾了，纷纭写信给圣诞老人，期待每一年的平安夜都能收到梦寐以求的礼物。

可口可乐畅饮吧，20世纪40年代，美国

/ 国家情怀 /

20世纪30年代末，可口可乐成了全美最大的民族企业之1，也正是这个时候，第2次世界大战爆发，随着1941年珍珠港事件以后，美国大兵也开始步入世界版图当中。

可口可乐之父，罗伯特€€伍德拉夫

当时任职可口可乐公司总裁的罗伯特€€伍德拉夫（Robert Woodruff）更是号令企业，不管美国大兵去往哪里，我们的可口可乐也要伴随他们，而且以50美分的低价让他们纵情畅饮。

可口可乐也立马成了美国大兵抒发思乡之情，鼓舞士气的最好伴侣。

可口可乐2战宣扬广告

驻扎在各个地方的军队更是写信告以可口可乐公司，在这民族危难的时刻，我们感谢贵公司提供的饮品。

更是有兵士写道「如果有人问我们战役的目的是甚么，我想我们中有近1半的人会说是为了能再买到可口可乐」

可口可乐2战宣扬海报

可笑的是当时1些兵士如果作战勇敢，杀敌威猛，得到的嘉奖也是几瓶可口可乐，但是对美国兵士来讲这简直就是最好的礼物。

可口可乐2战宣扬广告

可口可乐对美国大兵的慷慨贡献也换来了极其珍贵的特权，那就是各个生产蔗糖的企业必须优先及不受限制的为可口可乐公司提供生产原料，这1来可口可乐公司的产量大增，以致于在饮品市场里所向无敌。

可口可乐2战驻军基地宣扬画册

也正是由于美国大兵的渴望，可口可乐开始了世界殖民 /

为了节省运输本钱和时间，可口可乐开始在1些海外驻军基地建立汽水厂，在满足美国大兵的需求时，也一样轻而易举拿下海外市场。

可口可乐的口味实在是奇异，当时作为军队特供的饮品弥足珍贵，1些聪明的兵士更是以4至5倍的价格卖给当地人，但是照旧供不应求。

可口可乐2战宣扬海报

对可口可乐疯狂的侵犯，作为纳粹同盟国的成员对其10分鄙夷，日本更是叫嚣着「这简直就是美国社会的病毒，是美国殖民的罪行手段」

但不管怎样，可口可口早已成了人人皆知的美国招牌，这类软实力让世界人民开始为之着迷。

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到了今天，如果你还以为可口可乐还是1家纯洁的饮品企业那就不太准确了，话说可口可乐玩起营销来，也是花样极多，圈粉无数。

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/ 艺术与时尚 /

比如在各个国家，每年可口可乐都会推出1系列的限量版，这些花色好看极具设计感的包装，引得众多粉丝将其收藏，乃至炒作转卖，成为收藏界的1股清流。

Jean Paul Gaultier 蕾丝性感之作

比如和众多时尚奢侈品牌的设计师合作的限量款包装，在预售时便被哄抢1空。

其中不乏大家熟知的时尚大咖比如老佛爷卡尔€€拉格菲尔德、乔治€€阿玛尼、MOSCHINO、范思哲等等.....

可口可乐的包装设计也非常推重让1些当地的艺术从业者为此创作，上图这6款均来自塞尔维亚当地插画师的作品，在满足人们品味1番的同时又能使人眼前1亮。

由著名时尚牛仔品牌 Dies交通银行工作服衬衫
el 和日本可口可乐公司发起的面向本土设计师的征稿，终究的获选包装每款都10分前卫有型。

《007大破天幕杀机》热映时，推出的Zero 限量款荷尔蒙气味爆棚。

2012，伦敦奥运会限量款包装

2016，医生护士夏季工作服
里约热内卢奥运会限量款包装

每逢盛大赛事，作为援助商之1的可口可乐，总会立马推出相应的限量款来庆祝激动时刻。

日本本土市场的限量款，也是极其浓郁的东瀛风。樱花那款想必是很多少女的心头之爱。

今年法国设计师Jerome Olivet 所设计的「未来之感」，瓶子的弧形完全跳脱出原本的造型，极具科技感。

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另外，可口可乐也是超级时尚的，本身就好看的Logo加上艳丽的红色VI，自然也是众多服装设计师眼里的最好印花。

因而有了1系列10分摩登的联名款，合作的品牌也是众多潮人的心中所爱。

/ Coke cola× KITH \\

比如去年和美国著名街头品牌 Kith 合作的联名款，官网瞬间售罄......价格也是10分亲民~

/ Coke Cola× GU \\

作为优衣库旗下的年轻品牌，GU与可口可乐的联名款一样10分养眼。

/ Coke Cola× UBIQ \\

2016年可口可乐和著名的潮鞋品牌 Ubiq 合作的帆布鞋和潮袜也10分可爱。

/ Coke Cola× Moleskine \\

可口可乐红、白、黑3色和弧形瓶元素设计而成的 Moleskine 手账本，也一样超级吸睛。

关于可口可乐的联名款和限量包装数不胜数，以上这是可口可乐流量世界里的冰山1角。

关于可口可乐的故事照旧还有很多，最精彩的莫过于和百事可乐的撕逼大战，无妨下1次再和你们分享喽。

不管这个时期如何瞬息万变，不管所处的境遇如何跌宕起伏，就像可口可乐之父罗伯特€€伍德拉夫所说的1样「假设我的工厂被大火毁灭，假设遭受到世界金融风暴，但只要有可口可乐的品牌，第2天我又将重新站起来」。