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时隔5年，将于下周公布年报事迹的运动品牌李宁再迎市场关注。

只是，与5年前公布事迹引发公司股价大跌市值贬至只有47亿港元不同，近段时间以来李宁股价节节爬升，到今天下午收盘报收8.26港元/股，创近6年来股价新高，总市值179.98亿港元，包括花旗、瑞银等投资机构纷纭表示看好，予以买入评级。

昔日的运动品牌老大，今朝总算是打了1个翻身仗。虽然数年过去，其相较如今市值已逾1120亿港元的安踏仍有不小的差距，但不管是日前纽约时装周的爆火刷屏，还是最近几年的财报数据，都显示着转型改革中的李宁正在迎头遇上。

“潮！”“真时兴！”“我离时尚就差1双李宁了！”此次登台纽约时装周的李宁可谓是冷艳了大众，使人很是感叹这还是以往人们印象中那个传统而守旧的运动品牌吗？

印有“中国李宁”汉字的卫衣、宽大的红色篮球裤、银色的冲锋衣外套、街头感10足的运动鞋……虽然都有中国元素的应用，但如今的李宁却是用得恰到好处，就连1度被网友揶揄是“番茄炒蛋”工作服刻名字机器
的红黄配色运动服也设计的潮范10足，使人刮目相看。由此，更捕获了1众年轻人的心，纷纭抢购走秀同款，很快河南许平南高速工作服
就4处售罄，乃至要高价抢购。

回溯几年前李宁的转型失败其实瞄准的也是年轻的90后。当时，李宁的管理团队提出品牌重塑战略，把耳熟能详的Logo“1切皆有可能”换成“Make The Change”，推出“90后李宁”概念，并将产品价格上涨近20%，转走国际化高端线路，希望与耐克、阿迪达斯等大牌看齐。

但由于李宁的产品设计既跟不化工厂用工作服
上90后的审美，又在转型中逐步流失了原本的70后、80后消费，终使换标运动成了滞销的大量库存，事迹1滑再滑，最多时亏损几10亿，4年间公司市值蒸发约76%，其本土体育品牌老大的位子也由此易主。

以后，在两换CEO仍没能改变李宁事迹下滑的情况下，已久居幕后的开创人李宁重新出山接收公司开始复兴品牌，并将宣扬语改回人们所熟习的“1切皆有可能”，在产品功能设计、品牌形象重塑和营销沟通上力求创新。

比如，归来的第1年，李宁和具有强大粉丝基础的小米合作，共同打造了1款智能跑鞋。虽然“传统运动鞋+小米手环”的组合遭到了很多吐槽，但运动鞋上市1个月销量就破10万双。李宁本人也开始玩微博，卖萌、讲段子、与网友互动，吸引了很多粉丝，把自己打造成“网红”，使李宁品牌与更多消费者建立起情感联系。

财报显示，2016年李宁实现销售收入79.25 亿元，同比2015年稳步上升13.7%。到2017年6月30日，李宁实现销售收入39.96亿元，较2016年同期上升11%，毛利为19.04亿元，同比上升14%。其中核心品牌李宁的收入占比99%，同比上升12%。这或解释了李宁在纽约时装周上表现并不是没有先兆，而是其工作服计入管理费用
调剂转型正显成效。

不过，记者也注意到，李宁的2017年中报数据与2016年中报数据在存货周转率等几个核心经营指标上并没有太多的改良，而如果2017年年报仍然如此，也许真正逆袭的考验还在后头。

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