这个在中国最激进扩大的英国品牌吞苦果 利润狂跌后CEO终下台 曾服务过绫致中国的New Look CEOAnders Kristiansen下台无时尚中文网（微信号：nofashioncn）：英国高街品牌团体New Look Group Ltd. 终究为其在中国的激进扩大吞下另外一枚苦果，服务该公司5年的功劳首席履行官Anders Kristiansen 于9月1日宣布下台，立即生效。取代Anders Kristiansen为公司英国/爱尔兰总经理Danny Barrasso，他将担负临时CEO，直到公司寻觅到适合人选。公司主席John Gnodde在声明中感谢Anders Kristiansen多年对公司的贡献，但现在双方都认为是改变的时刻了。New

曾服务过绫致中国的New Look CEOAnders Kristiansen下台

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）：英国高街品牌团体New Look Group Ltd. 终究为其在中国的激进扩大吞下另外一枚苦果，服务该公司5年的功劳首席履行官Anders Kristiansen 于9月1日宣布下台，立即生效。

取代Anders Kristiansen为公司英国/爱尔兰总经理Danny Barrasso，他将担负临时CEO，直到公司寻觅到适合人选。

公司主席John Gnodde在声明中感谢Anders Kristiansen多年对公司的贡献，但现在双方都认为是改变的时刻了。

New Look 门店

Anders Kristiansen下台背景分析：

截止2017年3月25日的2017财年，New Look团体收入下滑2.4%至14.547亿英镑，2016财年为14.906亿英镑，其中New Look 品牌可比销售录得6.6%的跌幅，英国本土市场可比销售跌幅6.8%，唯电商业务收入延续上涨，其中自营电商收入上涨14.3%，第3方平台电商销售上涨30.9%。

低迷的销售和激进的投资令New Look在2017财年经调剂后EBITDA 狂跌31.8%至1.550亿英镑，2016财年为2.272亿英镑；延续经营业务营业利润狂跌44.1%，由1.747亿英镑跌至9760万英镑；税前利润由盈转亏录得1660万英镑亏损，而2016财年税前利润3490万英镑。

年度事迹公布后，New Look 男装夏天的酒店工作服图片
总监Christopher Englinde 及配件和美容总监Amanda Wain 已从公司离职，其中Christopher Englinde 于2015年加入，负责团体的男装扩大业务，该业务被团体寄以厚望，与中国扩大1起成为该团体试图为IPO高估值的两枚重要棋子。Christopher Englinde的离职和团体中国扩大速度大幅放缓，显示该团体的两枚棋子都可能将落空。

随后，New Look约请Paula Dumont Lopez 加盟，担负创意总监，后者将于9月份履新同时加入董事会。Paula Dumont Lopez 为全球最大服装零售商Inditex SA (ITX.MC) 印地纺团体（全称Industria de Diseno Textil SA）服务10年，曾担负Zara Basic 产品负责人，不过2013年跳槽至香港联交所上市的德国品牌公司Esprit Hodlings Ltd. （0330.HK）思捷环球控股有限公司，担负思捷环球高级副总裁并主要负责Esprit Woman 业务。Paula Dumont Lopez是追随José Manuel Martinez Gutiérrez 马浩思前往思捷环球的，马浩思在2012年加入思捷环球担负首席履行官前曾在Inditex SA 印地纺团体担负分销和营运总监。

8月初发布的季度事迹显示，截止6月24日1季度，New Look税后亏损1520万英镑，上年同期税后盈利580万英镑。期内该团体收入下跌4.4%至3.387亿英镑，其中New Look 品牌可比销售狂跌8.2%。英国本土市场1季度可比收入录得7.5%的跌幅，自营在线商店乃至亦有0.6%的跌幅，第3方平台电商销售虽然有15.7%的上涨，但是放缓迹象明显。

发布令市场失望的季度事迹后，New Look 的债券价格延续下跌，据传，Anchorage Capital 和 HPS Investment Partners 成心收购英国公司的债券。

Anders Kristiansen曾服务绫致时装团体，后者旗下夏季汽修厂工作服
具有Jack & Jones 和Vero Moda多个品牌

Anders Kristiansen下台缘由分析：

毫无疑问，Anders Kristiansen 下台的缘由与New Look目前的事迹窘境有关，但是致使New Look的元素最主要的缘由则是New Look激进和“动机不纯”的中国扩大策略。

New Look 的最新门店数据亦显示，作为1个在中国毫无知名度的品牌其快速扩大能力欠缺，其南非老板Christo Wiese号称3年中国门店数达500间的疯狂计划看来推延乃至搁浅的可能性极大。2017财年，New Look中国新增门店数量仅仅25间，仅为2016财年扩充店铺的38%，不但未提速，却大为降速。2018财年1季度New Look 中国新增17间门店至127间，但离品牌南非老板Christo Wiese 3年500间的扩大速度相去甚远。

毫无疑问，中国具有世界第1多人口，孕育了最大的大众衣饰市场，最近几年来，中国市场已是Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞团体、Inditex SA (ITX.MC) 印地纺团体、Hennes & Maurit鹰潭那里做工作服
z AB (HMb.ST)海恩莫里斯团体、Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) 迅销团体4大快时尚团体最为看重的发展中市场，上述4大团体中的3间已位列中国衣饰市场最大份额Top 10 ，不过，中国服装市场的霸主地位仍由更早在中国市场、并将中国市场作为主要市场的Bestseller A/S 绫致时装团体占据，丹麦零售商旗下具有Jack & Jones 杰克琼斯、Only 和Vero Moda等服装品牌，虽然范围远输于4大快时尚团体，但单论中国市场，丹麦团体却1直保持领先地位，由于该团体90%的市场位于中国。

New Look 最近几年高速扩大和中国拓展最得以依托的便是团体首席履行官Anders Kristians创新护士工作服
en，他曾服务于Bestseller绫致团体，担负该团体中国市场副首席履行官。不过，明显当前中国的零售环境、经济环境和中国消费者的生活方式都与Anders Kristiansen在中国就职时有着千差万别。

对New Look 中大红色工作服配什么颜色眼影
国激进扩大，时尚行业研究咨询投资机构No Agency 开创人唐小唐过去1年1直予以正告，他表示New Look带有上市目的扩大，“激进、笨拙而且无知”，绫致团体在中国1统天下的20年早已过去，Anders Kristiansen 的中国经验不足以应付该品牌当前中国市场运营的实际环境。对New Look的中国扩大计划，唐小唐曾正告称，这将是该团体未来的1颗“定时炸弹”，他表示，欧洲、美国成熟市场的品牌中，要数英国品牌对中国的了解最为浮浅，“有英国品牌在做中国扩大计划时，乃至认为在天猫上销售产品，可以向阿里巴巴收取授权费用……”

New Look 南非老板Christo Wiese

南非富豪Christo Wies广东17年工作服询价
e流露其New Look中国计划包括基本采取中国制造和为中国市场特别设计，以适应本地市场需求，并到达快速应对和周转的目的。New Look国际业务总经理Sven Gaede 表示，品牌相对欧洲竞争对手的优势是85%产品为中国采购，3分之1为中国市场特别设计。Sven Gaede 中国消费者通常会追逐日韩风，因此，New Look 团队可以掌控这些趋势，并迅速在中国进行采购然后快速上架销售。

不过，对New Look的自信，多位行业人士均提出不同意见，认为很少有快时尚品牌能像Uniqlo 优衣库1样迅速本地化，和中国消费者拉近距离，由于总部位于日本的Fast Retailing Co. Ltd. 迅销团体具有独特的天然优势。

不过，行业内部对本地化并不是持相同观点。

Hennes & Mauritz AB海恩莫里斯团体投资总监表示，目前全球化趋势明显，中国消费者和西方世界消费者和全球其他地方的消费者对时尚和趋势的认识并没有太大差别，虽然有地区差异，但这适用于所有市场，而H&M 的商业模式可以应付这些。另外，他表示，作为1个全球品牌，必须保持全球品牌形象，不能让中国市场的创意区分于其他市场，而且“中国人全球旅游”，本地化是好事，但是是非常困难的愿景。

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