休闲服装品牌Harmont&Blaine 2017年销售额达到8500万欧元

意大利高端休闲服装品牌Harmont Blaine正在变得愈来愈国际化，最近几年来母公司Harmont Blaine S.p.A在国外市场进行了大范围的零售络扩大，出口销售额已占到了公司总销售额的30%左右。

在第93届Pitti Uomo男装展期间，Harmont Blaine S.p.A的CEO Paolo Montefusco接受了意大利时尚媒体Fashion Network的采访，提及公司未来在海外的发展目标时说到： 我们的目标是通过1系列计划新开设的门店，在2021年之前使产品出口额的比例到没有最高达总销售额的45%。 他也对Harmont Blaine S.p.A目前的海外市场情况和2018年品牌在海外布局的计划进行了介绍： 目前我们最主要的国外市场是西班牙（也是除意大利本土外最大的市场）、法国和中国。2017年我们在中国新入驻了3家主流商场，作为我们拓展中国市场的新据点。2018年我们将在北欧市场开设更多新门店，首先将从比利时和德国入手，最初会先采取批发战略然后再逐渐扩大零售业务。

在西班牙市场上，Harmont Blaine“花小钱”品牌也能成超级IP？ S.p.A与西班牙知名连锁百货El Corte Ingl s达成了战略合作，Harmont Blaine目前已在西班牙共同开设了13家门店，2019年之前这1数量将上升到22家。

法国方面，Harmont Blaine S.p.A开设了1家法国子公司并在巴黎和戛纳各开了1家独立品牌门店。公司还正在与法国高端百货Galeries Lafayette老佛爷洽谈1项协议，双方将首先在1家还没有终究肯定的Galeries Lafayette旗下百货公司中开设Harmont Blaine在法国的首家 转角店 以进行 试点测试 ，随后在2018年至2019年期间将合作开设8至9家门店。另外，Harmont Blaine S.p.A还正在斟酌在素有 富翁的消暑天堂 之称的Saint Tropez圣特罗佩开设在法国的第3家门店。

在乎大利本土市场上，Harmont Blaine S.p.A计划在包括Rinascente在内主流百货公司中开设4至5家新门店，首先将是在罗马开设，佛罗伦萨的开店计划也在评估中。除进驻商场外，Harmont Blaine S.p.A还将在罗马开设Harmont Blaine品牌的旗舰店。

关于公司的事迹Paolo Montefusco评论说： 2017年我们实现了先前设定的销售目标，Harmont Blaine S.p.A在所有的分销渠道和区域市场都有着不错的表现。在乎大利市场，与其他竞争对手企业不同的是，我们在零售渠道的事迹有了重要的增长，而批发渠道的事迹也很使人满意。经历了经济危机后，我们在俄罗斯的销售事迹也重返良好。今年，我们将在去年12月推出的电商站的基础上更加专注于公司的数字化全方位销售渠道的发展。我们希望与顾客之间的关系不是单向的而是能构成良性的互动，上平台和实体商店中进行愈来愈多的融会交汇。

Harmont Blaine S.p.A自成立以来销售额始终呈稳定的增长态势，2017年的销售额达8500万欧元，较2016年的8000万欧元同比增长了6.2%。

产品层面，在本次Pitti Uomo男装展上Harmont Blaine的主角是1条100%意大利制造的裤子，由棉/天丝纤维制成以柔软的面料为特点，产品兼具强大的性能和出色的舒适性，共有13款不同的色彩以供选择。

关于Harmont Blaine S.p.A

1995年在乎大利那不勒斯成立，成立早期主要从事男装的生产，如今已近不免有点小紧张呢发展为高级休闲运动男装、女装及童装的设计、生产及销售企业。具有1000多名员工，产品行销全球42个国家及地区。

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杨大筠

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